e2 Philip Kotler 市場營銷學 v11

市場營銷學（原書第11版） (華章教材經典譯叢)

16.3.3　規範營銷的公眾行動

對營銷行為的公眾關注通常會導致公眾關注和立法提議，新的法案將會受到爭論——大部分會被否決，其他的部分被修改，少數會成為可行的法律。大部分的對營銷有影響的法律在第3章羅列出來，目的是將這些法律轉換成為營銷經理決定競爭關係、產品、價格、促銷和渠道時能夠理解的語言。圖16-3表明了營銷管理中面臨的主要法律問題。

圖　16-3　營銷管理的法律問題