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營銷道德　糟糕的廣告

美國食品藥品監督管理局（FDA）聘請醫生以對抗對消費者具有誤導性和欺騙性的處方藥廣告（稱為直接對消費者或DTC廣告）以及針對醫療專業人士的宣傳。你可能已經看到偉哥、立普妥、Chantix和其他處方藥的電視廣告。由於FDA在20世紀90年代後期放寬了關於在廣播中處方藥廣告的規則，DTC廣告已增長超過300%，在2009年花費達45億美元。由於經濟衰退，這實際上低於2006年的峰值55億美元。FDA監測DTC針對醫療專業人員的廣告和其他宣傳活動工作很難。所以它製作了“糟糕的廣告列表”並在2010年花費大部分精力向醫生解釋為什麼存在這些廣告。

1.訪問www.fda.gov搜索“糟糕的廣告”，以更加了解它。FDA要求醫療專業人士在DTC廣告和其他宣傳活動尋找什麼？這項計劃可能在醫藥行業中被濫用嗎？

2.許多消費者不清楚FDA對DTC廣告的規定，該機構有一個項目稱為Ethic Ad，主要是對消費者進行教育，並鼓勵他們舉報違規行為。在FDA的網站搜索這個項目，看看正確和不正確廣告的例子，並使用這些指導方針評估兩個處方藥廣告。