e2 Philip Kotler 市場營銷學 v11
市場營銷學（原書第11版） (華章教材經典譯叢)
營銷數字 同型裝配評估
2010年蘋果公司推出了iPhone 4，但仍繼續出售iPhone 3G。iPhone 4的16GB的基礎版本售價199美元，單位變動成本為187美元。到iPhone 4推出的時候，iPhone 3G的售價降至99美元，變動成本為65美元。
1.參考附錄B，如果推出後前6個月的銷售額為500萬部，計算新推出的iPhone 4貢獻的比例。同時請記住：據公司估計，iPhone 4有30%的銷售額來自那些iPhone 3G用戶購買的普通版iPhone 4。
2.蘋果公司也提供32GB的iPhone 4版本，售價為299美元，變動成本為250美元。除了更高的價格外，請解釋為什麼蘋果公司會鼓勵消費者購買32GB的版本而不是16GB的版本。