e2 Philip Kotler 市場營銷學 v11
市場營銷學（原書第11版） (華章教材經典譯叢)
批判性思維練習
1.訪問美國產品開發管理協會網站（www.pdma.org），瞭解這一機構。在下拉菜單“About PDMA”下單擊“OCI Award”。描述這一獎項及其評判標準，並對一家曾獲得該獎項的公司展開討論。
2.在一個小組內對新產品的創意進行頭腦風暴。陳述營銷策略，並描述在該創意理念下如何對新產品進行商業分析。
3.為了獲得新產品，許多公司收購其他公司或者從其他公司購買個別品牌。例如，迪士尼收購了Marvel娛樂公司及其名下的5 000多個形象，如蜘蛛俠和美國船長。再舉兩家公司通過這種途徑獲得新產品的例子，並進行討論。