BUSINESS BOOKS

批判性思維練習

1.參觀一家食品雜貨店並且調查早餐穀類食物的品牌，使用變量來細分消費者市場，辨別具體品牌使用的細分變量。總結一下每一個品牌所使用的市場細分和目標市場策略，確定品牌的市場定位。

2.由於美國有巨大的汽車潛在市場，尼桑引進了它的大型卡車Titan，豐田引進了Tundra，他們各自認為公司每年將要銷售20萬輛汽車並且計劃銷售潛力為幾十萬輛。畢竟，美國三大汽車製造商在美國市場每年平均銷售近200萬輛卡車。然後，兩大日本公司遠遠未能達到銷售目標。在一個小組裡討論一下Titan和Tundra在美國市場細分上慘淡銷售的潛在原因。

3.為新企業構建一個創意。使用本章中描述的步驟，制定客戶驅動型營銷戰略。為新企業描述一下你的戰略並總結一下定位陳述。