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營銷道德　塑身鞋

在美國，有64%的婦女超重或肥胖，她們當中不到半數的人蔘加日常的鍛鍊，運動鞋營銷商看到了機遇——塑身鞋。這些營銷商將兜售這種鞋視為革命性的，穿上這種鞋可以增強你的肌肉、減輕你的體重以及改善你的體形姿勢。這個聲明基於塑身鞋贊助商的研究，而足醫學協會也肯定穿上這種鞋有利於健康，可以使人走路更穩，使腿部肌肉放鬆。消費者尤其是婦女正在購買這類鞋。斯凱奇、銳步和其他生產商的塑身鞋正越來越火。

然而，這類鞋存在著弊端，批評人士拿出了一份說明書和教學DVD來解釋這類鞋不當的用法會對消費者產生危害。一些醫生指出這類鞋很危險，會損傷跟腱，而且出現過穿著這種鞋損害跟腱的案例。美國運動協會的一個研究表明，在正常的行走和鍛鍊中，這類鞋對人體沒有好處。耐克沒有被新聞媒體抨擊，它認為這只是個炒作。這個女性鞋業市場的領導者正在失去其擁有的市場份額。

1.這些鞋商能夠利用消費者不鍛鍊就想減肥的心理來實現目的嗎？你認為贊助商的研究是道德的嗎？請解釋。

2.耐克是否應該加入這個產品市場而不是放棄其市場份額？請解釋。