e3 Jay Barney 戰略管理 獲取持續競爭優勢 v4
1.2.2 目標
企業使命陳述了一組廣泛的目的和價值觀，目標就是企業用以衡量使命實現程度的標準。高質量的企業目標與使命緊密相關，並能夠持 續相對容易地衡量和追蹤企業使命的實現水平。而低水平的企業目標要麼不能持續存在，要麼不能與企業使命緊密相連，都是不能有效度量的。顯然，低質量的目標並不 能被管理者用來衡量企業使命的實現程度。所以說，如果企業沒有目標，或者只有和使命關係不大的低質量目標，那麼就很難明確說出企業是否實現了使命中所描繪的追 求。