目 錄
前 言
第一章 國際市場營銷學導論
學習目標
案例導入
第一節 國際市場營銷學概述
第二節 國際市場營銷學的研究對象、內容及方法
複習思考
案例分析
第二章 國際市場營銷環境
第一節 國際營銷環境概述
第二節 國際營銷的經濟環境
第三節 國際營銷的政治和法律環境
第四節 國際營銷的其他環境要素
第三章 國際市場選擇
第一節 國際區域市場的成因及模式
第二節 亞洲市場
第三節 大洋洲市場
第四節 美洲市場
第五節 歐洲市場
第六節 非洲市場
第四章 國際營銷調研與信息系統
第一節 國際營銷調研概述
第二節 國際營銷調研的程序和方法
第三節 國際營銷信息系統
第五章 國際市場營銷戰略
第一節 國際市場營銷戰略
第二節 國際市場進入戰略
第三節 國際市場競爭戰略
第六章 國際市場細分與國際目標市場的選擇
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場選擇
第三節 國際市場定位
第七章 國際市場營銷產品策略
第一節 國際市場產品整體概念
第二節 國際市場產品的標準化與差異化策略
第三節 國際產品的適應性管理
第四節 國際市場產品生命週期
第五節 國際市場新產品開發
第六節 國際市場產品品牌和包裝策略
第七節 國際產品保證和服務策略
第八章 國際市場定價策略
第一節 國際市場定價的影響因素
第二節 國際市場定價方法
第三節 國際市場定價策略
第四節 國際營銷價格發展趨勢及定價取向
第九章 國際市場分銷渠道策略
第一節 國際市場分銷渠道結構
第二節 國際市場分銷渠道模式
第三節 國際分銷渠道的選擇策略
第四節 國際市場分銷渠道管理
第十章 國際市場促銷策略
第一節 國際市場廣告策略
第二節 國際公共關係策略
第三節 國際市場人員推銷策略
第四節 國際市場營業推廣策略
第十一章 國際市場營銷的組織與控制
第一節 國際市場營銷組織結構形式
第二節 國際營銷組織的選擇
第三節 國際營銷控制策略
參考文獻
專業網站彙集