e4 國際市場營銷學 李文陸
前 言
進入21世紀，世界經濟形勢發生了很大變化，中國企業與海外企業的往來日益頻繁，中國已經由不重視營銷工作變成了一個營銷大國。同時，我們也必須意識到，企業面臨的競爭越來越激烈，越來越具有國際性質。在這種形勢下，無論是面向國內還是面向海外市場，無論是大型企業還是中小型企業，國際營銷思維都不再是可有可無的問題，而是企業必備的素質。
基於以上的分析和認識，本書以現代經濟發展為背景，以國際市場為導向，對國際營銷的理論和實踐問題進行了系統、深入的闡述。本書在編著時更加註重企業當前（或未來）中高層管理經營者對企業國際化的實際需要，將當前國際經營理論與現實的國際競爭形勢整合分析論述，每章後結合該章內容以貼切的案例進行實證分析，加深讀者對內容的理解。本書共分11章，包括國際營銷的基本概念、國際營銷環境分析和市場選擇、國際營銷調研和信息系統、國際營銷戰略、國際營銷策略組合等內容。
本書在編寫時始終強調培養國際營銷者的技能、態度和能力的重要性，不僅借鑑、吸收和採納了國際營銷成熟的理論和觀點，還選擇了鮮活的案例，面向高等教育的需要進行編寫。每章前面有學習目標，後有複習題和案例分析，使讀者能夠掌握重點，便於理解和複習。在編寫過程中，我們廣泛收集了國內外國際營銷研究的最新成果，研究了國內外著名企業國際營銷的成功案例，力求科學、系統地闡述國際營銷的基本理論、基本知識和基本方法，重在培養學生的戰略思維能力和實踐創新能力。本書適用於高等學校國際市場營銷學課程，也適合職業經理人的業餘學習。
本書主編為石家莊鐵道大學的李文陸博士，副主編為石家莊鐵道大學的王英輝博士。參加編寫的人員有：劉金方、郭躍顯、趙麗琴、蔣秀蘭、李佔平、劉靜研、張萌、陶宇等。由於編著者水平有限，書中難免有錯誤和不足之處，敬請讀者指正。
編 者
2010年9月