e1 Stephen Ross 公司理財 v12A

22.1　行為財務學導論

早晚，你將會做出一個最終會讓你（或者有可能是你的僱主和/或股東）花費很多錢的財務決定。為什麼會這樣？你已經知道答案了。有時，你會做出正確的決定，但從某種意義上說，你很不幸，因為發生了一些你無法合理預期的事情。其他時候（不管承認這件事是多麼痛苦），你就是做了一個錯誤的決定，一個原本能夠（並且本應該）避免的錯誤決定。商業智慧的開始就是識別導致錯誤決策的環境，從而減少決策錯誤帶來的損失。

正如我們之前提到的，行為財務（behavioral finance）^[1]研究領域試圖理解和解釋推理錯誤如何影響財務決策。許多行為財務領域的研究來源於認知心理學，這是一門研究人，包括財務經理，如何思考、推理，並且做出決定的學科。推理錯誤通常被稱為認知錯誤。在接下來的幾節中，我們將介紹這類錯誤的三個主要類別：①偏見，②框架效應，③啟發法。

[1] 也可譯作“行為金融”。—譯者注