e2 Philip Kotler 市場營銷學 v11

營銷數字　持續性的成本

持續性的一個方面是有機農業，但是，你若知道有機食物的價格，你會為其高昂的價格吃驚。有機農業比傳統農業成本高得多，而這些成本最終都要傳遞至消費者。例如，一打普通雞蛋價格為1.5美元，而一打有機雞蛋是2.8美元。然而，如果價格太高的話，消費者可能不會購買有機雞蛋。設想一下普通雞蛋平均每年的固定成本為100萬美元，而有機雞蛋的成本是它的兩倍。有機雞蛋的可變成本也是普通雞蛋的兩倍，每打要1.8美元。參考附錄B，並回答以下問題。

1.多數大的農場主把雞蛋直接賣給零售商，如果零售商的毛利是20%，那麼普通雞蛋和有機雞蛋每打的價格應分別是多少？

2.普通雞蛋農場主需要賣掉多少打雞蛋才能達到盈虧平衡？有機雞蛋農場主需要賣掉多少打雞蛋才能達到盈虧平衡？